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Comportamento del consumo musicale della nuova generazione: Gen Z

Come riporta il blog di Kobalt Music, un recente studio ha esplorato le fonti musicali più utilizzate da parte di demografi ascoltatori e ha riportato che la maggior parte dei servizi di streaming popolari vengono utilizzati da una nuova generazione, più di qualsiasi altra fascia di età. Mentre i millennials potrebbero essere chiamati in causa per la prima volta, questo gruppo generazionale sta usurpando tutto e tutti attraverso ondate di consumo della musica: si tratta della Generazione Z.

Wikipedia definisce millennials la generazione Y, come i bambini nati tra i primi anni '80 e gli anni 2000, un ambito demografico che è stato un'area di studio comune negli ultimi anni. Ora che la Generazione Z succede ai millennials,che  sta diventando maggiorenne, si comprende quanto un nuovo target sia determinante per gli artisti e i loro team di supporto, che devono iniziare a prestare attenzione a queste nuova leva.

I giovani millennials sono spesso raggruppati nella generazione più anziana (quelli che attualmente hanno un'età compresa tra i 18 e i 34 anni), gli adolescenti di oggi sono proprio di un'identica estrazione e con gli stessi gusti. La Generazione Z è lancia una sfida per la comunità musicale. si scopre così che YouTube rimane molto popolare tra i giovani ma Spotify potrebbe davvero sorpassarlo come la principale fonte musicale: il nuovo rapporto sulla Generazione Z, "Meet the Young Millennials", pubblicato da Midia Research, emette verdetti

 

L'importanza di YouTube non è sorprendente, ma il rapporto offre alcune nuove statistiche sulla sua scala tra questa fascia di età nel Regno Unito. Afferma che YouTube (attraverso tutti i tipi di categoria, non solo la musica) ha una penetrazione mensile del 94% tra i 16-19 anni nel Regno Unito, oltre all'87% per i bambini di 12-15 anni e al 73% per gli 8-11enni. Praticamente, tutti nella tarda adolescenza utilizzano YouTube ogni mese e la grande maggioranza di tutti i giovani consumatori ci sono molto. Ma secondo Midia, Spotify ha ormai superato YouTube come principale fonte musicale per i giovani millennials. Mentre YouTube ha una penetrazione settimanale del 47% per i consumatori di 16-19 anni (rispetto al 26% per tutte le età), Spotify ha una penetrazione settimanale del 53% (18% per tutte le età).

Il rapporto però non chiarisce quale percentuale di giovani consumatori utilizzala versione gratuita di Spotify rispetto a quale percentuale ha un abbonamento; rileva che per il 67% dei giovani millenari valga la pena di pagare regolarmente la musica, rispetto al 56% dei consumatori complessivi. Altri risultati del rapporto: il 12% dei 16-19 anni intervistati afferma di utilizzare Amazon Prime Music su base settimanale, mentre il 12% dichiara di utilizzare spesso Apple Music. SoundCloud, Deezer e Tidal hanno una penetrazione settimanale del 6% tra questa fascia d'età, secondo le cifre di Midia. Il 12% dei giovani  tra i 16 e i 19 anni dichiara di utilizzare l'app social Musical.ly.