· 

Con 70 milioni di dollari da Alphabet, UnitedMasters sostituisce le etichette discografiche

Le etichette discografiche sono obsolete, secondo molti. Non hanno tenuto il passo della musica evolutasi dalla vendita di cd allo streaming occupandosi invece di promuovere concerti e vendere biglietti e merchandise. Le etichette avevano lo scopo di aiutare gli artisti a generare album, fama e denaro ma ora chiunque può autoprodursi e autopubblicarsi, nel momento in cui nessuno compra più musica. Quindi oggi ciò richiede di essere un'azienda tecnologica, combinando l'analisi con la pubblicità iper mirata. Le vecchie etichette non hanno il talento ingegneristico per questo: ecco perché l'anno scorso l'ex presidente di Interscope, Records Steve Stoute, ha segretamente raccolto 70 milioni di dollari grazie ad Alphabet (Google) affiancandosi alla prestigiosa impresa di venture Andreessen Horowitz, dagli investitori della Silicon Valley Floodgate e dal gigante dell'entertainment 20th Century Fox. Oggi, la sua startup UnitedMasters emerge e si proietta nel futuro offrendo ai musicisti un'alternativa alle offerte di etichette discografiche classiche. Gli artisti pagano agli UnitedMasters una tariffa competitiva per distribuire la propria musica su Internet, da Spotify a YouTube a SoundCloud, e dividono i diritti d'autore mentre l'artista mantiene i diritti sulle registrazioni master. Quindi UnitedMasters recepisce tutte le analisi, identifica gli ascoltatori, costruisce uno strumento CRM per gli artisti e li aiuta a targetizzare da capo i fan più importanti con annunci mirati per biglietti e merchandise. Stoute spiega che il piano è "Look at music like gaming. Tu monetizzi il gioco grazie a tutte le persone che sono maggiormente coinvolte. Volevo portare quella teoria al settore e pensare alla musica".

Oltre ai musicisti, UnitedMasters lavorerà anche con marchi che desiderano fare pubblicità a segmenti specifici di ascoltatori. Ad esempio, potrebbe aiutare il magnate dell'alcol Diageo a commercializzare la sua vodka Cîroc, affiliata a Puff Daddy, ai fan del rapper. Il più grande fan del rap al mondo, Ben Horowitz, che è innamorato dell'idea di unirsi al consiglio di amministrazione di UnitedMasters.

 

È stato lo stesso Larry Page a spingere Alphabet a guidare la scalata de 70 milioni di dollari della startup. "La gente non sa che Larry era in realtà un batterista. Ha una profonda sensibilità per l'artista", dice Stoute. UnitedMasters sta ora reclutando attivamente i talenti tecnologici in produzione, design e ingegneria e la sua prima ondata di musicisti indipendenti.

Info su https://unitedmasters.com